Какой длины должно быть демо?

Честный ответ: столько, сколько занимает одна понятная вещь, и не дольше. На практике это укладывает большинство демо продуктов в тридцать-шестьдесят секунд — примерно столько же вам даст тот, кто решает, стоит ли пробовать ваш продукт.

Длина следует за структурой, а не наоборот

Не целься в длительность; целься в структуру и дай длительности получиться сама. У работающего демо четыре такта. **Состояние до** — как выглядит проблема зрителя, две-три секунды, обычно просто тот экран, с которого вы начинаете. **Действие** — то, что вы на самом деле делаете, и это большая часть видео. **Результат** — то, что вышло, удержанное достаточно, чтобы прочитать. **Что дальше** — куда идти, несколько секунд в конце. Пропустите любой из четырёх — и демо покажется незаконченным при любой длине; включите все четыре для одной задачи — и попадёте в диапазон тридцать-шестьдесят, не стараясь.

Начинайте с действия

Самый частый способ растянуть демо — разбег: вход в аккаунт, навигация, объяснение раскладки, приход к функции на двадцатой секунде. Вырежьте это целиком. Начинайте с экрана, на котором интересное вот-вот произойдёт, с уже подготовленными реалистичными данными. Никому, смотрящему демо, не нужно видеть форму входа, а каждая секунда до первого осмысленного действия — это секунда, на которой люди уходят. Если контекст действительно нужен, это одно предложение текста на экране, а не последовательность переходов.

Темп: медленнее, чем кажется правильным при записи

Вы знаете, где что находится; зритель видит это впервые. Делайте паузу около секунды везде, где появилось что-то, что нужно прочитать — результат, меню, подтверждение, — и дайте наезду устояться, прежде чем делать следующее. Запись в собственном рабочем темпе — причина, по которой про демо говорят «слишком быстро», не умея объяснить, что не так: каждый шаг по отдельности был виден, но ни один не пробыл на экране достаточно, чтобы его прочитали. Поэтому же более короткое демо с паузами выигрывает у более длинного без них.

Резать, когда получается длинно

Когда демо длится 90 секунд, а должно 40, режьте целые шаги, а не подстругивайте кадры у каждого: обрезать паузы — ровно неверный ход, потому что именно паузы делают его читаемым. Спросите, какие шаги нужны *тому самому предложению*. Настройка обычно уходит. Альтернативные пути уходят. Всё, что вы показываете из гордости, а не потому, что это служит задаче, уходит. И если действительно нужно показать две разные вещи, это два демо: два сорокасекундных видео смотрят намного больше, чем одно восьмидесятисекундное, и их можно разместить в разных местах.