Wie lang sollte ein Demo sein?

Die ehrliche Antwort lautet: so lang, wie eine klare Sache dauert, und nicht länger. In der Praxis landen die meisten Produktdemos damit zwischen dreißig und sechzig Sekunden — ungefähr so lange, wie Ihnen jemand gibt, der entscheidet, ob er Ihr Produkt ausprobiert.

Die Länge folgt dem Aufbau, nicht umgekehrt

Zielen Sie nicht auf eine Dauer, sondern auf einen Aufbau, und lassen Sie die Dauer daraus folgen. Ein funktionierendes Demo hat vier Schläge. **Der Zustand davor** — wie das Problem des Zuschauers aussieht, zwei, drei Sekunden, meist einfach der Startbildschirm. **Die Handlung** — was Sie tatsächlich tun, und das ist der Großteil. **Das Ergebnis** — das Herausgekommene, lange genug gehalten, um es zu lesen. **Was jetzt** — wohin, ein paar Sekunden am Ende. Lassen Sie einen der vier weg, wirkt das Demo unvollständig, egal wie lang es ist; nehmen Sie alle vier für eine Aufgabe, landen Sie ohne Mühe zwischen dreißig und sechzig.

Bei der Handlung beginnen

Der häufigste Weg, ein Demo zu verlängern, ist die Anlaufstrecke: Anmelden, Navigieren, das Layout erklären, nach zwanzig Sekunden beim Feature ankommen. Streichen Sie das alles. Beginnen Sie auf dem Bildschirm, auf dem das Interessante gleich passiert, mit realistischen Daten bereits vorhanden. Niemand, der ein Demo ansieht, muss ein Anmeldeformular sehen, und jede Sekunde vor der ersten sinnvollen Handlung ist eine Sekunde, in der Leute abspringen. Ist Kontext wirklich nötig, ist er ein Satz Text auf dem Bildschirm, keine Navigationssequenz.

Tempo: langsamer, als es beim Aufnehmen richtig scheint

Sie wissen, wo alles ist; der Zuschauer sieht es zum ersten Mal. Halten Sie etwa eine Sekunde inne, wo etwas erschienen ist, das gelesen werden muss — ein Ergebnis, ein Menü, eine Bestätigung — und lassen Sie eine Zoomfahrt ankommen, bevor Sie das Nächste tun. Im eigenen Arbeitstempo aufzunehmen ist der Grund, warum Leute ein Demo „gehetzt" nennen, ohne sagen zu können, was falsch war: Jeder Schritt war einzeln sichtbar, aber keiner lange genug, um gelesen zu werden. Deshalb schlägt ein kürzeres Demo mit Pausen ein längeres ohne.

Kürzen, wenn es zu lang wird

Wenn das Demo 90 Sekunden hat und 40 haben soll, streichen Sie ganze Schritte, statt an jedem Bilder abzuschneiden — Pausen zu kürzen ist genau der falsche Zug, denn die Pausen machen es lesbar. Fragen Sie, welche Schritte der *Satz* braucht. Konfiguration fliegt meist. Alternative Wege fliegen. Alles, was Sie zeigen, weil Sie stolz darauf sind statt weil es der Aufgabe dient, fliegt. Und wenn wirklich zwei verschiedene Dinge gezeigt werden müssen, sind das zwei Demos: Zwei Vierzig-Sekunden-Videos werden weit häufiger angesehen als eines mit achtzig, und sie können an verschiedenen Stellen stehen.