Quelle durée pour une démo ?

La réponse honnête : le temps que prend une chose claire, et pas plus. En pratique cela place la plupart des démos produit entre trente et soixante secondes, ce qui correspond aussi au temps que vous accorde quelqu'un qui décide s'il va essayer votre produit.

La durée suit la structure, pas l'inverse

Ne visez pas une durée ; visez une structure et laissez la durée en découler. Une démo qui fonctionne a quatre temps. **L'état d'avant** — à quoi ressemble le problème du spectateur, deux ou trois secondes, souvent simplement l'écran de départ. **L'action** — ce que vous faites réellement, et c'est l'essentiel de la vidéo. **Le résultat** — ce qui en sort, maintenu assez longtemps pour être lu. **Et maintenant** — où aller, quelques secondes à la fin. Sautez l'un des quatre et la démo paraît incomplète quelle que soit sa durée ; incluez les quatre pour une seule tâche et vous tombez dans la fourchette trente-soixante sans effort.

Commencez à l'action

La façon la plus courante d'allonger une démo est la piste d'envol : se connecter, naviguer, expliquer la disposition, arriver à la fonctionnalité au bout de vingt secondes. Coupez tout cela. Commencez sur l'écran où la chose intéressante va se produire, avec des données réalistes déjà en place. Personne regardant une démo n'a besoin de voir un formulaire de connexion, et chaque seconde avant la première action utile est une seconde où des gens partent. Si le contexte est vraiment nécessaire, c'est une phrase de texte à l'écran, pas une séquence de navigation.

Rythme : plus lent que ce qui paraît juste en enregistrant

Vous savez où tout se trouve ; le spectateur le découvre. Marquez une pause d'environ une seconde chaque fois qu'apparaît quelque chose à lire — un résultat, un menu, une confirmation — et laissez un zoom se poser avant de faire la suite. Enregistrer à votre propre vitesse de travail est la raison pour laquelle on dit d'une démo qu'elle paraissait « précipitée » sans savoir dire ce qui clochait : chaque étape était visible séparément, mais aucune n'est restée assez longtemps pour être lue. C'est aussi pourquoi une démo plus courte avec des pauses bat une plus longue sans.

Couper quand ça s'allonge

Quand la démo fait 90 secondes et doit en faire 40, coupez des étapes entières plutôt que de gratter des images sur chacune — rogner les pauses est exactement le mauvais geste, car ce sont les pauses qui la rendent lisible. Demandez-vous quelles étapes la *phrase* exige. La configuration part en général. Les chemins alternatifs partent. Tout ce que vous montrez par fierté plutôt que par nécessité part. Et si deux choses vraiment différentes doivent être montrées, cela fait deux démos : deux vidéos de quarante secondes sont bien plus regardées qu'une de quatre-vingts, et peuvent aller à des endroits différents.