Quanto deve durare una demo?

La risposta onesta è: quanto dura una cosa chiara, e non di più. In pratica questo colloca la maggior parte delle demo di prodotto fra trenta e sessanta secondi, che è anche più o meno il tempo che ti concede chi sta decidendo se provare il tuo prodotto.

La durata segue la struttura, non il contrario

Non puntare a una durata; punta a una struttura e lascia che la durata ne discenda. Una demo che funziona ha quattro battute. **Lo stato prima**: com'è il problema dello spettatore, due o tre secondi, di solito semplicemente la schermata da cui parti. **L'azione**: ciò che fai davvero, ed è la maggior parte del video. **Il risultato**: ciò che ne è uscito, tenuto abbastanza da poterlo leggere. **E adesso**: dove andare, pochi secondi alla fine. Salta una delle quattro e la demo sembra incompleta per quanto lunga sia; includile tutte e quattro per un solo compito e cadi nell'intervallo trenta-sessanta senza provarci.

Comincia dall'azione

Il modo più comune per allungare una demo è la pista di decollo: accedere, navigare, spiegare il layout, arrivare alla funzionalità dopo venti secondi. Taglia tutto. Comincia dalla schermata in cui la cosa interessante sta per accadere, con dati realistici già presenti. Nessuno che guardi una demo ha bisogno di vedere un modulo di accesso, e ogni secondo prima della prima azione significativa è un secondo in cui la gente se ne va. Se il contesto serve davvero, è una frase di testo a schermo, non una sequenza di navigazione.

Ritmo: più lento di quanto sembri giusto registrando

Tu sai dov'è tutto; lo spettatore lo vede per la prima volta. Fermati circa un secondo ogni volta che compare qualcosa da leggere — un risultato, un menu, una conferma — e lascia che uno zoom si assesti prima di fare la cosa successiva. Registrare alla tua velocità di lavoro è il motivo per cui si dice che una demo è sembrata «affrettata» senza saper dire cosa non andava: ogni passaggio era visibile singolarmente, ma nessuno è rimasto a schermo abbastanza da essere letto. Per questo una demo più corta con pause batte una più lunga senza.

Tagliare quando si allunga

Quando la demo dura 90 secondi e deve durarne 40, taglia interi passaggi invece di limare fotogrammi da ciascuno: tagliare le pause è esattamente la mossa sbagliata, perché sono le pause a renderla leggibile. Chiediti quali passaggi servono alla *frase*. La configurazione di solito se ne va. I percorsi alternativi se ne vanno. Tutto ciò che mostri perché ne vai fiero e non perché serve al compito se ne va. E se davvero due cose diverse vanno mostrate, quelle sono due demo: due video da quaranta secondi vengono guardati molto più di uno da ottanta, e possono stare in posti diversi.